耐克新春广告巧妙地将科比的精神信念贯穿到蛇年主题之中，同时也在强调直面困难的必要性。

科比不只是一个名字更是一种曼巴精神在短片中，“Kobe” 不仅仅是一个名字，更是曼巴精神的象征。科比·布莱恩特有个绰号叫“黑曼巴”，那是非洲草原上毒性最烈的一种蛇，而科比的精神，也被称为“曼巴精神”，“永不言弃”是科比自己给予这种精神的定义。什么是曼巴精神？每个人有自己的答案。科比自己的解读是：passionate、obsessive、relentless、resilient、fearless，热情，执着，严厉，回击和无惧，这五个关键词就是曼巴精神的内涵所在。热情——科比认为，热情来自于爱，他说：我爱球的味道，我爱球鞋的味道。执着——科比对于篮球、对于胜利都很执着。严厉——科比严于律己也严于待人。回击——科比职业生涯最后几年，受过几次大伤。每次他都用积极的态度回击伤病。无惧——科比认为，一个人最大的恐惧，是来源于自己。不是外部的，不是超自然的，而是来自自己的。科比曾说：“那些你早起的时光，那些你熬夜努力工作的时光，那些你觉得太累了想放弃却还是咬牙坚持时光，那就是梦想的力量。不要在乎终点有什么，要享受旅途的过程。”而NIKE通过这样一段广告，既向科比致敬，也让观众明白，坚定信念、勇往直前才是迎接新的一年的最好方式。正如广告所传达的，科比代表的“曼巴精神”不仅仅是一种运动哲学，更是一种面对困难时不屈不挠的决心和勇气。耐克的《过个狠年》短片，无疑是一次对体育精神与品牌理念的深刻诠释。它以独特的视角和表现手法，将曼巴精神与新年的氛围相融合，为我们带来了一场视觉与心灵的双重盛宴。为了致敬伟大，也为了传承曼巴精神，耐克推出蛇年全新款“曼巴之年”系列服饰和鞋履，该系列将传奇的曼巴精神与农历蛇年的丰富文化象征相结合。Nike曼巴之年系列的重头戏无疑是两款不同配色的Kobe 5 Protro，一紫一红，其中红色款为国区限定发售。

细节方面，鞋舌内侧印有刺绣样式的「曼巴之年」的汉字，鞋垫内印有代表科比职业生涯号码的「8」和「24」，都在诉说科比的故事。而搭配的红色鞋盒和红色绸缎储物袋，也是为深度诠释蛇年的新春主题。

经典科比夹克外套是“曼巴之年”服饰系列中的主打产品，采用缎面材质以及提供舒适保暖的绗缝内衬。夹克背后的刺绣图案是缠绕着五枚冠军戒指的蛇，呼应科比的曼巴精神，致敬科比的五届总冠军和为此付出的努力。

值得一提的是，在上一个蛇年2013年时 ，Nike也曾推出过科比蛇年主题的鞋款，此次回归再度唤起了人们的回忆。

此次蛇年主题的鞋款，具有丰富的象征意义。

打造曼巴狠练计划让这个狠年，再更狠一些。为了让大家过个狠年，耐克还打造了曼巴狠练计划。登陆Nike App参与“曼巴狠练计划”，通过每日的训练提升自身球技。在“今日挑战”中，通过完成“晨训”、“投篮挑战”、“情景问答挑战”和“非投篮挑战”增加训练数值，并以此提升等级，在八个月的训练时间里，让实力配得上野心。

参与活动更有机会前往不同城市，参加「曼巴狠练场」线下挑战。让这个狠年，再更狠一些。

与此同时，耐克还发布一组海报，传递曼巴精神。

耐克一直以来都善于捕捉体育精神与消费者内心渴望之间的联系，“狠” 便是其巧妙运用的一个强大营销符号。回顾耐克过往的营销案例，“狠” 字贯穿始终，成为了品牌与消费者之间独特的情感纽带。

早在 2015 年上海马拉松期间，耐克推出的文案 “今天，用十公里狠狠跑过”，瞬间点燃了跑者们的热情。

巴黎奥运会前夕NIKE推出「胜者不是谁都能当」，掀起全球的讨论热潮。

借势上海马拉松，耐克在跑道沿线投放大量「胜者爱找虐」海报，用醒目的视觉效果和极具张力的语言，再次获得“又爱又恨、又痛又爽”的评价。

这些campaign，都可以看出NIKE的营销野心，回归运动精神的本质，用鲜明的态度占领用户心智。

“狠” 不仅仅是一个简单的词汇，更是一种品牌精神的具象化表达。它精准地捕捉到了消费者对力量、成功和自我超越的渴望，通过一系列的营销活动，将这种理念深深地植入到消费者的心中。

当消费者在生活中遇到困难、想要放弃的时候，他们脑海中或许会浮现出耐克广告中那些运动员坚韧不拔的身影，从而激发自己内心的 “狠” 劲，勇敢地去面对挑战。耐克通过 “狠” 字，实现了与用户记忆的深度绑定，让品牌精神影响更多目标受众。

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